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頻(pín)道(dào)定位

重點加大了(le)對科學發現、科學知識普及、生産生活中的技術(shù)推廣和(hé)科學生活方式的宣傳力度，在節目表現形态方面有創新、有突破。四檔日播新欄目将登陸頻(pín)道(dào)主力時(shí)段，擴容頻(pín)道(dào)知識含量，提升頻(pín)道(dào)品質內(nèi)涵，豐富頻(pín)道(dào)節目形态，為(wèi)CCTV-10的品牌升級注入新的活力。

頻(pín)道(dào)在形象上(shàng)突出簡潔、時(shí)尚、大氣的整體風(fēng)格，全力彰顯國(guó)家電視(shì)台專業品牌頻(pín)道(dào)的氣質形象。 

頻(pín)道(dào)包裝堅持以"科學精神、人(rén)文氣質、文化內(nèi)涵、知識含量"為(wèi)創意設計原則，在基礎識别形态、色彩搭配等方面保持原有風(fēng)格，在材質使用、運動方式等方面創新提升，增強時(shí)尚感、節奏感和(hé)沖擊力。頻(pín)道(dào)的新Logo引入"窗口"概念，以數(shù)字"10"和(hé)頻(pín)道(dào)序列标志融合而成，一(yī)方面對應頻(pín)道(dào)的直觀元素"10"，另一(yī)方面表現出頻(pín)道(dào)作(zuò)為(wèi)傳播科學文化窗口的理念，既有形式上(shàng)的直觀性，又包含更深層次的文化內(nèi)涵。

編排方案 

頻(pín)道(dào)《百家講壇》《探索·發現》《走近科學》《講述》《人(rén)物(wù)》等節目定位準确、個性突出、制作(zuò)精良，已經成長(cháng)為(wèi)CCTV-10的品牌欄目。改版後，這(zhè)五檔品牌欄目将堅持"标準化、系列化、特色化"制作(zuò)模式，堅守欄目定位，突出個性特色，創新表達方式，增加內(nèi)容含金(jīn)量，實現自(zì)身品牌升級。 

2010年(nián)，頻(pín)道(dào)進一(yī)步突出這(zhè)五檔品牌欄目的核心地(dì)位，繼續安排在晚間(jiān)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段播出，并對該時(shí)段前後進行(xíng)延伸，分别增加《自(zì)然傳奇》和(hé)《地(dì)理中國(guó)》欄目，集中打造"品牌欄目集群"，放大品牌效益，夯實頻(pín)道(dào)品牌基礎。 

知名欄目《健康之路》《我愛發明(míng)》《大家》《重訪》《科技之光(guāng)》《第十放映室》《科技人(rén)生》以改版為(wèi)契機，深入挖潛自(zì)身在題材領域和(hé)表現形态方面的獨特價值，加強選題策劃、質量管理和(hé)品牌推廣的力度，為(wèi)頻(pín)道(dào)品牌的可(kě)持續發展積蓄力量。 

改版後，新欄目與頻(pín)道(dào)原有品牌欄目、知名欄目互為(wèi)補充，相得益彰，形成合力，将使CCTV-10的科技含量、知識含量進一(yī)步豐富，文化內(nèi)涵、人(rén)文氣質進一(yī)步增強，科普教育功能(néng)進一(yī)步凸顯，品質、內(nèi)涵進一(yī)步提升。 

重點突出頻(pín)道(dào)的"服務意識"和(hé)"約會意識"，采用橫向貫通(tōng)、縱向集群的編排方式和(hé)差異化編排策略，将欄目有機組合成"早間(jiān)健康生活"、"午間(jiān)文化新知"、"下(xià)午自(zì)然科學"、"傍晚科學生活"、"晚間(jiān)特色經典"五大主題闆塊，以欄目集群凝聚同類觀衆，擴大傳播影響力。為(wèi)保持品牌欄目觀衆群的穩定性和(hé)連續性，在新版頻(pín)道(dào)編排中，晚間(jiān)五檔品牌欄目《走近科學》《講述》《探索·發現》《人(rén)物(wù)》《百家講壇》的播出時(shí)間(jiān)基本保持不變。同時(shí)，新版頻(pín)道(dào)對四檔新欄目《地(dì)理中國(guó)》《創新無限》《自(zì)然傳奇》《原來如(rú)此》均以橫向貫通(tōng)的方式編排播出，以強化頻(pín)道(dào)和(hé)觀衆"約會"意識，加快(kuài)對新欄目、新品牌的培育和(hé)認知。 

主持陣容

張騰嶽、冀玉華、李潘、于勝春、馬笑舒、陳晨 

發展曆程

自(zì)2001年(nián)7月開(kāi)播以來，始終堅持"教育品格、科學品質、文化品位"。經過幾年(nián)改進、提高、推廣，頻(pín)道(dào)樹(shù)立了(le)"服務社會、服務大衆"的理念，正在走向以"專業頻(pín)道(dào)品牌化建設"為(wèi)核心的發展之路，已經成為(wèi)中央電視(shì)台一(yī)個特色鮮明(míng)的專業頻(pín)道(dào)。 

2002年(nián)春節期間(jiān)，CCTV-10打破常規，提出“科技過年(nián)”“文化過年(nián)”的新理念，進行(xíng)長(cháng)達20天的“轟炸式編排”，播出《馬年(nián)說馬》《一(yī)百年(nián)的笑聲》《凝固之詩》《我們的宇宙》《躍馬迎春》《尋找真情》《似水流年(nián)》《大話西(xī)部》等一(yī)系列專題片。 

2005年(nián)3月1日，科教頻(pín)道(dào)在欄目數(shù)量上(shàng)做(zuò)減法，将原有37個欄目調整為(wèi)23個，在品牌欄目上(shàng)做(zuò)加法，對《探索發現》《講述》《走近科學》《百家講壇》和(hé)《大家》等5個品牌欄目進行(xíng)擴版與改進。同時(shí)，推出《狀元360》《人(rén)與社會》《百科探秘》《重訪》4檔新欄目。突出頻(pín)道(dào)午間(jiān)和(hé)晚間(jiān)兩個收視(shì)區(qū)間(jiān)，推出午間(jiān)“教育闆塊”和(hé)晚間(jiān)“精品闆塊”兩個欄目集群。午間(jiān)“教育闆塊”由《子午書(shū)簡》《人(rén)與社會》《希望——英語雜(zá)志》《百家講壇》組成；晚間(jiān)“精品闆塊”由《走近科學》《百家講壇》《探索發現》《講述》《人(rén)物(wù)》等欄目構成。改版後，《家庭》《科學世界》《綠(lǜ)色空間(jiān)》《第10放映室》《公益行(xíng)動》《科技之光(guāng)》等欄目，在選題方向、表達方式、播出時(shí)段等方面随之進行(xíng)了(le)改進和(hé)調整，繼續保留在科教頻(pín)道(dào)。 

2010年(nián)12月12日改版後，CCTV-10突出頻(pín)道(dào)的“服務意識”和(hé)“約會意識”，采用橫向貫通(tōng)、縱向集群的編排方式和(hé)差異化編排策略，将欄目有機組合成“早間(jiān)健康生活”、“午間(jiān)文化新知”、“下(xià)午自(zì)然科學”、“傍晚科學生活”、“晚間(jiān)特色經典”五大主題闆塊。為(wèi)保持品牌欄目觀衆群的穩定性和(hé)連續性，在頻(pín)道(dào)編排中，晚間(jiān)五檔品牌欄目《走近科學》、《講述》、《探索·發現》、《人(rén)物(wù)》、《百家講壇》的播出時(shí)間(jiān)基本保持不變。同時(shí)，新版頻(pín)道(dào)對四檔新欄目《地(dì)理中國(guó)》、《創新無限》、《自(zì)然傳奇》、《原來如(rú)此》均以橫向貫通(tōng)的方式編排播出，以強化頻(pín)道(dào)和(hé)觀衆“約會”意識。

影響與評價 

作(zuò)為(wèi)國(guó)家電視(shì)台專業頻(pín)道(dào)的一(yī)次品牌升級行(xíng)動，科教頻(pín)道(dào)的專業特色更加濃郁，品牌欄目更加突出，頻(pín)道(dào)編排更趨合理，知識含量更加豐富;節目品質更加精良，頻(pín)道(dào)形象更加鮮明(míng)。 

CCTV-10作(zuò)為(wèi)中國(guó)電視(shì)科教類專業頻(pín)道(dào)，以"品質、內(nèi)涵"為(wèi)特色，努力探索實踐，發揮國(guó)家級電視(shì)媒體的影響力和(hé)引導力，承擔起弘揚主流價值觀、引領先進文化精神的媒體責任，成為(wèi)觀衆喜愛的國(guó)家級電視(shì)頻(pín)道(dào)。 

作(zuò)為(wèi)國(guó)家電視(shì)台專業頻(pín)道(dào)，科教頻(pín)道(dào)的專業特色濃郁，頻(pín)道(dào)編排合理，知識含量豐富。他(tā)能(néng)夠努力探索實踐，發揮國(guó)家級電視(shì)媒體的影響力和(hé)引導力，承擔起弘揚主流價值觀、引領先進文化精神的媒體責任，成為(wèi)觀衆喜愛的國(guó)家級電視(shì)頻(pín)道(dào)。（網易娛樂(yuè)評） 

科教頻(pín)道(dào)始終把“教育品格、科學品質、文化品位”作(zuò)為(wèi)核心理念，拒絕低(dī)俗化娛樂(yuè)節目，提升頻(pín)道(dào)整體形象，充分滿足觀衆獲取知識、獲取觀點、獲取思想的需要(yào)。科教頻(pín)道(dào)沒有因為(wèi)堅守“三品”定位而“曲高和(hé)寡”，反而憑借優質的節目吸引了(le)觀衆。（趙化勇評）