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2023年(nián)3月29日，上海寶錦廣告有限公司與中國(guó)醫(yī)藥物(wù)資協會在重慶“2023 國(guó)際大健康産業博覽會”開(kāi)幕式現場簽署戰略合作(zuò)協議(yì)。6月15日，雙方與衆多優秀藥企夥伴再次齊聚長(cháng)沙，開(kāi)展閉門私享會，共議(yì)與中央廣播電視(shì)總台“CCTV大健康平台”的合作(zuò)前景。

近年(nián)來，總台在大健康領域持續發力，搭建起覆蓋電視(shì)常規欄目、季播特别節目、新媒體項目的全媒體傳播矩陣，包括科教頻(pín)道(dào)的日播欄目《健康之路》、财經頻(pín)道(dào)的周播欄目《職場健康課》、中文國(guó)際頻(pín)道(dào)的《健康中國(guó)》、農業農村(cūn)頻(pín)道(dào)的《鄉理鄉親·醫(yī)生來了(le)》，以及在綜合頻(pín)道(dào)和(hé)中文國(guó)際頻(pín)道(dào)聯合播出的重大季播節目《中國(guó)中醫(yī)藥大會》、科教頻(pín)道(dào)推出的《全民健康大會》等總台頂尖級大健康IP資源。

會議(yì)現場

與此同時(shí)，總台以“品牌建設”為(wèi)抓手，助力提升大健康産業的影響力，通(tōng)過“品牌強國(guó)工(gōng)程”“健康中國(guó)合作(zuò)夥伴”“CCTV大健康平台”等品牌傳播項目，長(cháng)期為(wèi)我國(guó)醫(yī)藥企業提供融媒體廣告宣傳和(hé)品牌傳播服務支持，有力提升了(le)醫(yī)藥企業的品牌知名度、品牌美譽度和(hé)國(guó)際影響力，塑造了(le)一(yī)批暢銷國(guó)內(nèi)、享譽海(hǎi)外(wài)的中國(guó)醫(yī)藥品牌。

CCTV-10《全民健康大會》
聚焦“健康中國(guó)”主題，打造全民健康科普傳播IP

中央廣播電視(shì)總台社教節目中心科技節目部副主任宋丹推介《全民健康大會》以及《健康之路》

習近平總書(shū)記強調，健康是立身之本，全民健康是立國(guó)之基；沒有全民健康，就沒有全面小康。總台将重磅打造大型健康科普節目《全民健康大會》。這(zhè)是總台“大會系列”的全新延展。中央廣播電視(shì)總台社教節目中心科技節目部副主任宋丹表示，節目将聚焦“健康中國(guó)”主題，傳播健康衛生知識，宣傳健康生活理念，全鏈條、全領域展現健康中國(guó)建設成果。這(zhè)将是一(yī)檔知識權威、科技感強、內(nèi)外(wài)融合、內(nèi)容貼近生活、全民參與互動的健康盛會，也是總台未來着力打造的健康類全民IP。

CCTV-10《健康之路》
全國(guó)健康科普傳播的主力軍

總台社教節目中心的《健康之路》欄目開(kāi)播已有 27 年(nián)，是總台曆史最悠久的健康節目，也是播出頻(pín)次和(hé)體量最大的健康類節目，是全國(guó)健康科普傳播的主力軍，節目常年(nián)積累的口碑和(hé)三甲醫(yī)院、權威專家資源的影響力、權威性、專業性在全國(guó)範圍內(nèi)有極大優勢。欄目以科普力量推動健康中國(guó)建設，以中醫(yī)藥為(wèi)抓手深入推動中華優秀傳統文化創造性轉化和(hé)創新性發展，是總台兩個效益雙豐收的欄目典範。

CCTV-17《鄉理鄉親·醫(yī)生來了(le)》
鄉村(cūn)健康的“守門人(rén)”

青春的樣子是紮根田野，服務鄉村(cūn)振興。鄉村(cūn)醫(yī)生，承擔着農村(cūn)公共衛生和(hé)基本醫(yī)療服務的工(gōng)作(zuò)。為(wèi)了(le)解決農村(cūn)地(dì)區(qū)醫(yī)療資源匮乏的問(wèn)題，《鄉理鄉親·醫(yī)生來了(le)》欄目通(tōng)過邀請(qǐng)專業醫(yī)生走進農村(cūn)，為(wèi)農民提供免費(fèi)的醫(yī)療服務和(hé)健康咨詢。通(tōng)過醫(yī)生走進農村(cūn)，開(kāi)展義診活動，為(wèi)農民提供免費(fèi)的醫(yī)療服務；通(tōng)過現場直播的方式，讓觀衆在家中也能(néng)得到醫(yī)生的指導和(hé)咨詢；節目中還會邀請(qǐng)專家學者進行(xíng)健康知識普及，提高農民的健康意識和(hé)健康素養。

CCTV-2《職場健康課》
極具影響力的健康互動訪談節目

中央廣播電視(shì)總台财經節目中心電視(shì)專題部《職場健康課》制片人(rén)鄭潔在節目推介環節表示，《職場健康課》自(zì)2016年(nián)開(kāi)播至今，已培育大量忠實受衆群體，年(nián)齡層次覆蓋面較廣，在中青年(nián)和(hé)老(lǎo)年(nián)群體中都(dōu)極具影響力。節目兼具知識性和(hé)趣味性，引導大家健康工(gōng)作(zuò)、快(kuài)樂(yuè)生活，是一(yī)檔積極向上(shàng)、溫暖陽光(guāng)的健康節目。

CCTV-4《健康中國(guó)》
用中國(guó)健康智慧向世界傳播健康中國(guó)聲音

中央廣播電視(shì)總台環球華語節目中心新媒體部《健康中國(guó)》總制片人(rén)白桦進行(xíng)節目推介

《“健康中國(guó)2030”規劃綱要(yào)》 要(yào)堅持以人(rén)民為(wèi)中心的發展思想，将健康融入所有政策，人(rén)民共建共享。“家是最小的國(guó)，國(guó)是千萬家”，健康的家庭組成健康的中國(guó)。總台環球華語節目中心新媒體部《健康中國(guó)》總制片人(rén)白桦表示，節目将秉承此理念，全新改版的《健康中國(guó)》将用最新的健康觀點、新穎的互動方式、權威專家的解讀，以觀念碰撞、實驗測評、新技術(shù)可(kě)視(shì)化等為(wèi)特點，普及科學健康知識、推廣健康新理念、倡導健康生活新方式。

大屏亮點頻(pín)出，小屏也是精彩紛呈。總台融媒體矩陣在“央視(shì)新聞”“央視(shì)财經”“央視(shì)網”“央視(shì)頻(pín)”等平台開(kāi)設有十餘檔新媒體健康節目。加上(shàng)“央視(shì)社教”“央視(shì)三農”等全網布局的新媒體賬号、“央視(shì)BOYS”，王冰冰、馬凡舒等上(shàng)百名優秀主持人(rén)的助力，讓總台的健康知識第一(yī)時(shí)間(jiān)送達到觀衆的身邊。

今後，上(shàng)海(hǎi)中視(shì)攜手中國(guó)醫(yī)藥物(wù)資協會，将繼續強化醫(yī)藥産業與宣傳事業互相支持、共謀發展、共擔使命，開(kāi)啓更緊密、更規範化的合作(zuò)，通(tōng)過醫(yī)藥産業和(hé)主流媒體的跨界合作(zuò)，有力助推健康事業發展。